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Las marcas de moda que se suman para hacer frente al Covid-19

By 13 abril, 2020 No Comments

El reciente brote de coronavirus ha hecho que marcas de moda se sumen a la lucha para hacer frente a la situación global. Si algo nos queda claro, es que cuando existe una crisis humanitaria tenemos una gran capacidad de reaccionar con solidaridad. Marcas de moda y conglomerados de lujo se unen nuevamente con una sola causa y hacen que nos demos cuenta de que ninguno está absorto de cualquier problemática.

El día de hoy nos enfrentamos globalmente al virus COVID-19, del cual no sabemos cuándo llegará a su fin, este virus  que nos ha establecido en una realidad que parece casi salida de una película, con escenas donde la falta de equipo médico y sanitario afecta directamente a la vida de las personas, o historias alternas en donde, gracias a la necesidad de permanecer en cuarentena, múltiples negocios se ven sumamente afectados. Pero el sentimiento altruista que ha invadido a la industria de la moda también es un tema que debemos incluir dentro de esta historia. Ya que debido a las múltiples necesidades que hay que cubrir para hacer frente a este problema del Coronavirus, las marcas de moda e instituciones más reconocidas han comenzado a tomar medidas de acción donando y produciendo en sus talleres productos médicos y de sanidad.

A continuación te presentamos las iniciativas que han tomado las marcas de moda más reconocidas a nivel global, para recordarnos que solamente unidos es como superaremos esta crisis.

Adidas & Carbon

Adidas & Carbon

© Cortesía

Adidas & Carbon

El duo dinámico del diseño en impresión 3D, Adidas & Carbon han colaborado ya en múltiples proyectos juntos, pero nunca se habían visto involucrados en un acto social tan importante como el que tienen desarrollando el día de hoy, pues se han convertido en una alianza más que se une a la colaboración para contrarrestar la crisis global causada por el virus COVID-19.

Ambas empresas han puesto sus mayores esfuerzos para llevar acabo una producción masiva de caretas para protección facial que pueden ser utilizadas por personal médico. Carbon ya se ve produciendo más de 18 mil caretas por semana que han donado a las organizaciones de atención médica de los EU, a profesionales de la salud de primera respuesta y a las comunidades desatendidas que tienen la mayor necesidad y no tienen acceso a un suministro adecuado.

Louis Vuitton

Louis Vuitton

© Cortesía de la marca

Louis Vuitton

Louis Vuitton ha readaptado sus talleres en Marsaz y Saint-Donat (Drôme), Saint-Pourçain (Allier), Ducey (Manche) y Sainte-Florence (Vendée) para producir máscaras protectoras no quirúrgicas. 22 de sus mejores artesanos ya se encuentran, de forma voluntaria, realizando la confección de estas máscaras.

“Siendo una importante Casa francesa, Louis Vuitton desea comprometerse a su nivel, por medio de la producción de muchos miles de máscaras que serán distribuidas dentro de la región, sin costo alguno, para proteger a aquellos que se encuentran más expuestos. Esta producción es el fruto de una maravillosa colaboración con el sector regional de la industria textil”, dijo Michael Burke, presidente y CEO de la firma.

Coty

COTY

© Cortesía de la marca

COTY

Como empresa de belleza responsable, ofrecemos nuestros recursos e instalaciones para ayudar a las comunidades en las que operamos durante estos tiempos excepcionalmente difíciles“, explica Pierre Laubies, CEO de Coty. “Estamos orgullosos de apoyar a los valientes profesionales que luchan en el frente contra el COVID-19 proporcionando gel desinfectante de manos allí donde se necesita“.

COTY ha dirigido una línea de producción especializada a la producción de gel antibacterial para su donación a las comunidades más cercanas. Las fabricas principales en producir este producto, primordial para contra restar la propagación del virus COVID-19, se encuentran en Estados Unidos y Mónaco, se espera llegar a la realización de decenas de miles por semana para ser distribuidos de manera gratuita a los equipos de sanidad.

La salud y la seguridad de nuestros empleados es nuestra principal prioridad y tomaremos todas las medidas y precauciones posibles para mantenerlos sanos y seguros, mientras trabajan para proteger a nuestras comunidades, por las que nos preocupamos y a las que servimos“, dijo Pierre-André Terisse, COO de Coty. “Estamos increíblemente orgullosos de nuestros empleados que están dando un paso adelante para contribuir a la lucha global contra el COVID-19″.

Hogan

Hogan

© Cortesía de la marca

Hogan

“Su desinterés y coraje serán siempre un ejemplo para todos nosotros”. La firma se vió involucrada dentro de un acto de caridad inmenso al realizar un donativo de 5 millones de euros a los familiares del personal de salud que ha perdido su vida por ayudar en la lucha contra el virus COVID-19. Se ha encargado a Protección Civil de Italia la administración de este fondo que lleva como nombre Sempre con Voi.

Hogan invita a todos los interesados a contribuir a realizar la donación que gusten a su cuenta abierta ( IBAN IT66 J030 6905 0201 0000 0066 432 ) para poder seguir ayudado y fortaleciendo el sentimiento de reciprocidad y ayuda que ha hecho que la situación vaya mejorando poco a poco.

Farfetch

Farfecth

© Cortesía de la marca

Farfetch

José Neves, fundador y CEO de la plataforma de venta de moda en línea Farfetch, comparte con nosotros su preocupación por mantener a flote los pequeños negocios y marcas que hoy en día se encuentran viviendo un momento difícil, al igual que todos, gracias a la crisis económica que se ha dado debido a la pandemia por Coronavirus.

Nos explica que ellos como boutique multimarca han dirigido toda su ayuda a las marcas más pequeñas y vulnerables, haciéndoles promoción en su página web y reduciendo costos por medio de la app para tener un mayor y fácil acceso a los productos, José invita a sus usuarios a compartir sus ideas para mejorar el servicio de Farfetch y continuar con el apoyo a diseñadores y firmas pequeñas.

PVH Corps.

PVH Corps.

© Cortesía de la marca

PVH Corps.

El grupo de moda PVH ha anunciado múltiples donaciones para ayudar con la crisis mundial que se vive hoy en día, iniciando con una contribución de 1 millón de dólares dirigidos al Fondo de Respuesta Solidaria COVID-19, beneficiando a la Organización Mundial de la Salud.

“Mientras trabajo con nuestro equipo de liderazgo global para abordar un plan responsable para nuestro negocio, la forma en que lo ejecutamos como buenos ciudadanos corporativos es una parte importante de nuestras discusiones”, dijo Manny Chirico, presidente y CEO de PVH. “No hay una hoja con especificaciones para saber como manejar correctamente esta crisis, pero sé que en PVH tenemos fuertes valores y conexiones con nuestras comunidades”.

En respuesta han comenzado a distribuir más de 2 millones de unidades con equipo de protección personal. Al mismo tiempo, y adicional a la donación realizada a la OMS, PVH ha contribuido con $275,000 dólares a la Cruz Roja en China, y ha sido un conglomerado más a unirse a la causa de A Common Thread de CFDA y la revista Vogue.

Gap Inc.

Gap Inc.

© Sion Touhig

Gap Inc. Boutique

Gap Inc. ha puesto al servicio de la comunidad clínica y sanitaria a nivel internacional su cadena de suministros para ayudar con la lucha contra la crisis del Coronavirus. La empresa se ha visto donando equipo específico para hospitales, incluyendo millones de mascaras y batas protectoras. Trabajando activamente en hospitales de California, el grupo tiene el objetivo de expandir la ayuda a todos los lugares en donde tengan maquiladoras. Igualmente los centros de distribución de la marca han ofrecido espacio de almacenamiento gratuito para suministros de emergencia.

Adicional, Gap Inc. ha hecho una donación de 1 millón de dólares a organizaciones involucradas en la ayuda para contrarrestar la situación con el virus COVID-19, incluyendo dentro de la lista de beneficiarios a la Organización Mundial de la Salud.

Ermenegildo Zegna

Ermenegildo Zegna

© Marco Di Lauro

Boutique Ermenegildo Zegna

La firma italiana líder en el segmento masculino, Ermenegildo Zegna, toma acciones para combatir la pandemia de COVID-19. La familia Zegna, junto con dirección del Grupo, donarán la suma de 3 millones de euros a Protección Civil en Italia. Esta acción es en apoyo a las enfermeras, médicos, científicos y voluntarios de toda Italia que han tenido una impecable labor para combatir esta epidemia. Grupo Zegna también ha realizado una contribución financiera directa para proporcionar a varios hospitales ventiladores y máscaras médicas.

Otra de las acciones que la firma está tomando es convertir una parte de producciones en Italia y Suiza a la fabricación de máscaras médicas, mismas que proporcionarán, tanto para los empleados de la firma como para las necesidades más amplias en estos dos países.

“En Zegna creemos que nuestras acciones de hoy darán forma a nuestro mañana. La pandemia a la que todos nos enfrentamos es un llamado a la gente de todo el mundo a tomar medidas. Cada uno de nosotros debe hacer su parte, de todas las formas posibles, para detener esta emergencia global ”, dice Gildo Zegna, CEO de Ermenegildo Zegna.

Bvlgari

Bvlgari

© Cortesía de la marca

Gel Antibacterial

La firma italiana refuerza su apoyo a la comunidad científica y médica en su lucha contra el coronavirus. El mes pasado la casa que forma parte del portafolio del Grupo LVMH donó al Hospital Spallanzani para la adquisición de un microscopio de última generación 3D de alta definición.

Bulgari suma a sus esfuerzos de enfrentar la situación de pandemia global, junto con su socio estratégico en fabricación de fragancias, ICR (Industrie Cosmetiche Riunite, Lodi),  para producir botellas de gel antibacterial para manos, el cual se distribuirá en botellas recicladas de 75 ml a través del Departamento de Protección Civil Italiano, para ayudar a las entidades más concurridas que en la actualidad se encuentran luchando contra el virus, como los hospitales y personal médico. Bvlgari planea fabricar miles de botellas en los próximos dos meses.

La firma refuerza su compromiso y lanza una segunda ronda de apoyo, ampliando a Suiza la repartición del gel y aumentando la producción.

 “Como una de las marcas más relevantes y símbolo de Italia, Bvlgari tiene la responsabilidad de contribuir al esfuerzo nacional para ayudar a prevenir, combatir y erradicar Covid-19. Gracias a nuestra experiencia en fragancias, hemos podido desarrollar, junto con ICR, un ‘gel antibacterial desinfectante’ que se producirá en la fábrica Lodi, que ya produce nuestros perfumes de alta gama y los kits de aseo personal de los hoteles. Conscientes de la difícil situación que estamos viviendo, creemos que es nuestro deber contribuir con nuestras instalaciones de producción”, declaró Jean-Christophe Babin, CEO de Grupo Bvlgari.

Ralph Lauren

Ralph Lauren

© Desiree Navarro

Ralph Lauren

“Creemos que no importa quién seas o de dónde vengas, todos estamos conectados. Es por eso que estamos tomando medidas significativas para ayudar a nuestros equipos y comunidades a superar esta crisis”, estas fueron las palabras del diseñador Ralph Lauren tras el anuncio de su donación de $10 millones de dólares al Fondo de Respuesta Solidaria COVID-19 de la Organización Mundial de la Salud, la donación más grande que ha hecho una marca de lujo hasta el momento.

Además, la compañía estadounidense se verá produciendo 250,000 mascarillas y 25,000 trajes de aislamiento, que igualmente serán otorgados a las autoridades sanitarias y equipos de servicio médico. Además, la firma se ha unido a la causa “A Common Thread” el fondo realizado por CFDA y la revista Vogue (lee más sobre este fondo en las siguientes historias) donando una cantidad, no conocida al público, para ayudar a la comunidad de moda.

Grupo Kering

Grupo Kering

© Getty Images

Grupo Kering

El conglomerado de lujo, Grupo Kering, que abraza dentro de su portafolio importantes firmas de lujo, joyería y moda, dentro de las que se encuentran: Gucci, Saint Laurent, Bottega Veneta, Balenciaga, Alexander McQueen, Brioni, Boucheron, Pomellato, DoDo, Qeelin, Ulysse Nardin, Girard- Perregaux, así como Kering Eyewear, está haciendo esfuerzos en diferentes sectores en la lucha contra la pandemia de Covid-19.

En hospitales y clínicas de Francia, Italia y China, Kering ha proporcionado máscaras quirúrgicas que ha adquirido mientras se prepara para hacer su propia producción. En Italia, Gucci respondió al llamado para proveer máscaras quirúrgicas y overoles médicos, y una vez que obtenga las autorizaciones correspondientes, la firma planea donar 1,100,000 máscaras quirúrgicas y 55,000 overoles médicos.

En Francia los talleres franceses de las casas de moda: Balenciaga e Yves Saint Laurent se preparan para fabricar máscaras, una vez que las autoridades competentes aprueben los materiales.

Con el fin de proporcionar una respuesta sólida, Kering ha realizado una donación financiera al Institut Pasteur para apoyar su investigación sobre la pandemia.

Mango

MANGO

© Cristina Arias

Mango

Con la intención de combatir el avance de COVID-19, Mango donará 2 millones de cubrebocas en diferentes hospitales del país. MANGO se encargará de la distribución a través de su propia logística, la cual se hará siguiendo las indicaciones del Ministerio de Sanidad Español.

Mediante esta iniciativa la empresa busca contribuir a frenar la pandemia y detener las graves consecuencias y reconocer, en nombre de sus más de 15 mil empleados, el extraordinario esfuerzo que están llevando a cabo todas las personas que forman parte de los equipos sanitarios de España, quienes están combatiendo incesantemente al COVID-19.

Prada

Prada

© Cortesía de la marca

Prada para apoyar la situación global

Miuccia Prada y Patricio Bertelli, coordinadores generales y presidentes de Prada S.p.A., se han unido a la causa ayudando al personal sanitario y medico italiano donando seis unidades completas de resucitación y cuidados intensivos a los hospitales Vittore Buzzi, Sacco y San Raffaele en Milán, uno de los puntos de ayuda crucial. Adicional a esto, Prada ha comenzado una línea de producción destinada a la realización de 80 mil trajes médicos y 110 mil mascarillas que serán entregadas diariamente, y se prevé completar su objetivo hasta el 6 de abril.

La línea de producción se encuentra en las mismas fábricas y talleres de la firma italiana en Montene, Perugia, que ahora se encuentran abiertas y funcionando con el único propósito de seguir con la fabricación de estos productos tan necesarios para la lucha contra el COVID-19.

LVMH

LVMH

© Getty Images

LVMH Gel antibacterial

LVMH, uno de los conglomerados de lujo más importantes dentro de la industria de la moda, ha parado su línea de producción de perfumería para convertirla en gel antibacterial, gracias a la escasez que existe de este elemento tan crucial para contrarrestar el contagio del COVID-19.

Bernard Arnault, propietario del grupo, ha destinado la entrega del gel a las autoridad de sanidad alrededor de Francia, y al Hospital de asistencia publica sin costo alguno. Las líneas de producción principales en transición para esta causa han sido la de Parfums Christian Dior, Guerlain y Parfums Givenchy, y estas seguirán con este compromiso hasta que sea necesario.

Adicional a esta ayuda, Fendi, la firma italiana parte del conglomerado, ha hecho su primera donación de €250,000 a Regione Lombardia. Y a partir del lunes pasado, la marca ha estado produciendo junto con sus proveedores máscaras que están siendo donadas a Regione Toscana para su personal médico.

CFDA/VOGUE

A COMMON THREAD

© Getty Images

Common Thread Vogue x CFDA

“Sin ayuda nuestra industria fracasará.” Es lo que la diseñadora Tory Bruch expuso en una carta que le envió a la Casa Blanca hace algunos días, pidiendo ayuda financiera para sostener a los diseñadores y marcas que se han visto más afectados por la pandemia. Existen más de 52 millones de trabajos en riesgo, entre costureros, vendedores, empresarios y los mismos diseñadores.

Debido a la preocupante situación, The CFDA, organización encargada en la representación a nivel internacional de los diseñadores estadounidenses, y la revista Vogue anunciaron la iniciativa “A Common Thread” con el objetivo de recaudar fondos para ayudar a las marcas a mantenerse a flote.

El proyecto se basa en una serie de videos que destacarán a quienes trabajan tras bambalinas en la industria de la moda, del que se verá su estreno el día 25 de marzo. Al mismo tiempo que las empresas afectadas por la situación podrán solicitar subvenciones a través de The CFDA a partir del 8 de abril.

Fuente: GQ.

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